拓業研究所(TRI)發布報告指出,2008年中國信息通信技術(ICT)產業以液晶電視(LCDTV)、NB和手機增長最多,其中LCDTV居冠,盡管2008下半年因景氣急轉直下,需求趨緩,但年增率(YoY)仍超過63%,中國地區銷售量預計達1,272萬臺；而手機銷售量則預計達2.15億部.
TRI表示,手機雖在換購率與新增需求萎縮下,年增率增長速度明顯放緩至13.8%,但銷售量預計仍將突破2億大關,其中帶動市場的兩大功臣就屬智能手機及CMMB電視手機.而另一市場焦點NB,在購買力提升與低價產品力促下需求大增,年增率攀升至37.7%,銷售量可望超過1,000萬臺.
三、四級城市――LCD TV增長焦點2008年中國LCDTV保持旺盛的直接因素來自北京奧運,廠商們靠著產品推陳出新與價格戰聯手做大市場,而藉由運動盛事提攜,更讓LCDTV規格朝高清(HD)甚至全高清(FullHD),以及可解決動態殘影的100Hz/120Hz倍頻技術邁進.
TRI表示,2008上半年日、韓廠商憑借成本優勢展開價格肉搏戰,成功掠奪市場,中外品牌不僅在銷售金額上差距愈來愈大,從前十大銷量排名來看,本土廠商占34.36%,日、韓廠商則高達51.12%,相比之下,本土廠商已失去先前優勢. 隨著LCDTV市場基數增大,其增長速度將稍稍放緩,與此同時,也將面臨著PDPTV放量增長的制約,綜觀后奧運時代LCDTV所面臨的挑戰,PDPTV可說是虎視眈眈在后,經歷多年蕭條,PDPTV藉由奧運重獲市場關注,2008年第一季銷量達44萬臺,無疑將瓜分中國彩電的部分商機.
但就整體而言,中國已激活三、四級城市市場,預計2008年的LCDTV銷售量將達345萬臺,占全LCDTV市場1,272萬臺的27%,而未來兩年,三、四級城市市場對LCDTV的需求將逐漸擴大,平均年增長率超過40%,2010年銷售量更可望達704萬臺,占市場比重30%以上,三、四級城市市場儼然是未來中國LCDTV的新增長亮點.
智能手機、CMMB電視手機 中國手機市場需求趨于疲軟下,未來一年最主要的挑戰不外乎通脹壓力與經濟減速,而這也將是手機業者的獲利和生存能力的一大考驗,然而在此市況下,中國手機市場仍不乏亮點,拓?#201;蝦Ｗ庸司總經理張光平指出,未來一年內中國手機市場的商機落在多媒體娛樂、觸控式屏幕、低價智能型、超低價、TD-SCDMA以及CMMB電視手機.
以2008上半年中國智能手機(特別是低價)的銷售狀況分析,出貨量約1,600萬部,預計全年度可達3,090萬部,約占2008年中國手機銷售數量2.15億部的14.4%,實力不容小覷.
另一方面,由中國國家廣電總局推動的中國移動多媒體廣播電視(ChinaMobileMultimediaBroadcasting,CMMB)標準,于今年7月宣布CMMB標準在英特爾與華旗、華碩、富士通、海爾、聯想、三星等終端產品攜手合作,獲得全線突破后,CMMB已成為中國電視手機的事實標準. 隨著CMMB大規模建網,以及上、下游產業鏈日益壯大,CMMB所主導、推動的中國手機電視/移動多媒體電視市場,即將進入爆發增長期,并一舉將中國電視手機市場多年來的躊躇不前,推向大規模普及發展,拓?#201;蝦Ｗ庸司研究員高小強預測,2011年中國電視手機出貨量將超過1億部,而采用CMMB標準的電視手機將占據大部分市場份額.
中國NB產業地位日趨重要隨全球主要NB代工業者如廣達、仁寶、緯創、英業達、華碩等在中國布局臻于完善,近年來中國當地的NB生產數量持續保持高速增長,根據拓業研究所預估,2008年中國NB產量將突破1億臺.與此同時,中國NB內需市場受價格大幅滑落激勵,已使NB進入一般消費者市場,帶動高速增長.
TRI表示,2008年中國NB市場的銷售量可達1,060萬臺,由于NB對于臺式機的替代有加速之勢,在Internet的高速發展和普及下,未來中國NB市場的發展潛力仍然可期,2011年銷售量可望攀升至1,870萬臺.
