當消費端Z世代成長為社會消費的中堅力量，供給端的品牌不免也面臨一場年輕化的破局之旅。對于存量時代的中國家電產業而言，更是如此。
從Z世代的消費規律中，我們能看出什么特質？打開社交平臺，關注感興趣的博主分享，從功能化到體驗，一定貨比三家才找到最滿意的。喜歡個性化、潮流的Z世代，在消費時也更加理性和謹慎。所以，“質價比”取代“性價比”，逐漸成為Z世代當下的消費特征。
面對如此明顯的消費趨勢，品牌怎樣能抓住機遇，搶占年輕市場？這首先要清楚Z世代崇尚“質價比”消費的深層邏輯。
Z世代消費，“質價比”為什么打敗了“性價比”？
接過消費主力軍接力棒的Z世代，成為“精明消費”、“專家消費”的代名詞。相對于炫酷的廣告、超低的折扣，Z世代更喜歡尊重自己的內心喜好來挑選產品。也就是說，Z世代會買對的而不是買貴的，用“質價比”替代“性價比”，是他們追求美好生活的消費方式。
他們會為了興趣愛好消費，二次元、漢服、拆盲盒、劇本殺成為首選；也會為顏值買單，青睞國貨美妝、國潮、高顏值家電、網紅奶茶；他們深度參與偶像養成，支持代言及周邊并自發形成追星社區；他們主張時尚悅己的生活方式，更容易被高端智聯家電、懶人家電、健康家電、時尚家電所吸引。Z世代的消費價值取向已經從“性價比”轉向新潮時尚、舒適健康、精致高端的“質價比”。
那么，“性價比”和“質價比”之間到底有什么不同？
“性價比”=性能/價格。同等配置下，一件產品的價格越低，“性價比”指數就越高。這個指標，更多地用于衡量產品本體，指產品是否劃算、物有所值。
“質價比”=品質/價格。同等價格下，一件產品的品質越高，“質價比”指數就越高。而這里作為分子的“品質”，不僅僅指功能配置和質量工藝，還包括設計、體驗、服務、社交價值等方方面面。這個指標，衡量的其實是用戶體驗，代表產品與用戶需求的適配度。
“質價比”時代，誰是年輕高價值品牌“先鋒”？
將年輕和創造力結合創造高價值產品，是家電品牌順勢而為的必然選擇。當下，許多家電品牌已經破除“性格內斂的高材生”定位，在年輕化轉型上邁出步伐。為了擁抱Z世代，去年家電業掀起一股明星代言風潮擁抱流量；也有品牌變更定位將“年輕人喜歡的家電”作為產品核心探索方向；也有品牌推出了區別原有品牌調性，主打高價值產品的年輕化品牌。
縱然家電業的年輕化轉型已探索了多種方式，但在年輕人心中打響招牌并非一蹴而就。在產品端，它們需要從Z世代理性面出發，創新產品設計，讓AI、IoT等創新技術務實地應用到產品上，進一步向高科技感、高品質、高顏值等發展。在品牌端，它們要從Z世代感性面出發，創新對話方式，就文化、情感、價值觀滲透各類圈層，與Z世代建立情感聯結，并創新定制選購等服務體驗。在渠道端，從以線下為主拓展到線上線下齊發力，并通過圈層傳播、私域流量運營方式觸達Z時代。
縱然道阻且長，但已經有優秀的年輕高價值品牌開始走進大家視野。海爾智家推出的Leader，就作為Z世代自由而彈性的生活理念的共創伙伴，用“養成系”來適配年輕人的生活。Leader讓家電產品從品牌原創、品牌與用戶共創，進階到用戶“我創”階段，用戶可以自由定制專屬產品，不僅可以DIY冰箱個性貼膜，還能為空調“換膚”，讓用戶實現對家電產品的掌控感。
每個年輕人都經歷著“從單人獨居到雙人模式再到多口之家”的成長，伴隨而來的是家居空間與需求的不匹配。Leader悅色套系iCase冰箱可自由拼合也可拆分擺放，讓年輕用戶輕松享受“獨居買一臺、二人買兩臺、全家買三臺”，節省空間并實現容量翻倍，以多變可選的彈性生活方式讓用戶體驗一把成長自由。
如今宅家健身成為一股風潮，但是否開空調卻讓不少年輕人面臨糾結“要涼快還是要健康”的選擇，給空調加裝擋風板或是只開鄰屋空調借風乘涼讓年輕人覺得繁瑣。為了讓大家暢快地運動享受清涼之感而不用擔心感冒等問題，Leader專門定制了專業級居家運動空調——BIGGER風幕空調，提溫快、風量大、出風柔，還有為不同運動強度匹配的空氣環境，讓大家隨時開練實現運動自由。
疫情促進大家對日常衣物清洗多了消毒殺菌這一精細化需求，可事實上洗衣時額外增加消毒劑既繁瑣又存在安全隱患，Leader藍色精靈洗衣機集消毒殺菌消泡除螨于一體，實現洗衣服不用消毒液、不傷衣不掉色，助力年輕人們實現健康自由。
助力大家實現成長自由、運動自由和健康自由，就是Leader零距離立體擁抱Z世代，為其提供自由而彈性生活最好的注腳。而這也彰顯了Leader承接海爾智家“一機兩翼（卡薩帝、Leader）”戰略，像十年前打造高端品牌卡薩帝一樣布局年輕高價值品牌的決心。
Leader誕生起點頗高，背靠海爾智家全球“10+N”研發創新體系實現Z世代需求的技術轉化，還有品牌青春聯盟資源聯盟聯合共創，全面支持Z世代生活需求，更依托海爾智家全流程數字化轉型打通供需，真正實現與年輕用戶零距離。
得益于海爾智家成功打造卡薩帝高端品牌經驗，在年輕高價值品牌的戰場上，Leader率先吹響產業轉型升級的先鋒號角，并不斷沖擊更大的市場空間。
有趣的品牌萬里挑一。站在巨人肩膀上，Leader以洞察需求、打造產品的高效流程，傳遞“自由彈性高效便捷”的生活理念，正快速融入Z世代年輕消費圈層，為品牌贏取更高勢能。年輕的Leader正在脫穎而出。
