近日，全球知名的移動運營商沃達豐(Vodafone)宣布向羅馬尼亞手機市場推出兩款自有品牌手機。對此，業內人士上周認為，隨著我國移動運營商定制手機的銷售比例日趨擴大，以及逐步進軍海外市場，我國移動運營商未來有望推出自有品牌手機，與國外運營商在國際舞臺上競技。國外自有品牌已普遍 據市場調研機構ABI Research發布的研究報告預測，運營商自有品牌手機市場規模到2011年將超過1.27億部，這意味著未來國外運營商推出自有品牌手機將呈普遍之勢。所謂自有品牌，就是運營商推出的手機上面沒有手機制造商的品牌標記，而是標上移動服務運營商自己的Logo。據了解，目前北美、歐洲和亞洲許多地區的大多數運營商(如沃達豐、Orange、NTT DoCoMo和KDDI等)都推出了自有品牌手機。而在中國，移動運營商目前采用的是雙品牌策略，即手機上同時出現運營商和手機制造商LOGO，但這算不上是真正意義上的自有品牌手機，所定制的基本上是終端廠商設計的一些普遍發行的通用機型，只是在機身的明顯位置上貼上了運營商的標志。國內定制力度漸加大 不可否認的是，目前中國移動、中國聯通兩大運營商在手機終端的定制上，力度在逐年加大。據諾盛電信提供的統計數據顯示，在2006年第二季度，中國移動定制手機的銷量已經達到GSM市場的13.5%，再加上聯通，運營商定制手機實際上已經達到總量的20%。在一些特定區域(如廣東)，中國移動的定制手機銷量超過40%。;去年，中國移動廣東公司在感謝廣東大型活動中，其定制手機的款數達到41款，產品覆蓋高、中、低端。在今年年初，中國聯通宣布進行總數為200萬部的超低端CDMA手機采購，根據計劃，聯通今年定制手機數量將超過1000萬部。易觀國際分析師林娟認為，隨著3G的即將到來，運營商定制手機將是大勢所趨，并將逐漸成為手機銷售的主流模式。未來自有品牌成趨勢 盡管中國移動廣東公司一位負責人在接受記者采訪時表示，中國移動暫時還沒有推出自有品牌手機的相關計劃，但是，業內人士卻認為，隨著運營商定制手機未來在我國將成主流銷售模式，以及我國移動運營商正逐步走向海外市場，為了強化品牌形象及加強與國外運營商競爭的需要，我國運商未來推出自有品牌手機不是沒有可能。一位電信分析師認為，移動通訊業務在3G時代將充滿個性化和定制化色彩，運營商提供的各種數據業務和特色應用需要手機終端的高度配合。中域電訊營銷中心總經理郭秀宏表示，未來不排除國內運營商推出自有品牌手機的可能，現在的定制手機打上運營商的LOGO，本身就是運營商欲持有手機品牌的一種嘗試。他稱，運營商擁有獨特的市場優勢，其捆綁的用戶眾多，而未來市場競爭是綜合服務能力的競爭，作為上游的運營商，它們不會將自己固定在提供移動信息服務，其推出自有品牌手機也就成為可能，不過這得首先解決手機牌照問題。廣東協亨總經理助理招陽波稱，我國運營商未來完全有可能推出自有品牌手機，這是全球手機行業的趨勢。不過，他認為，運營商未來推出自有品牌手機并主導終端銷售并不會影響傳統賣場的生存，它們將依托傳統賣場的銷售渠道優勢進行業務拓展。
